CPC, CPM, PPC, CPS, CPA...梳理


CPC,CPM,PPC,ROI,CTR,CPA....这个名单可以列一长串, 一直没有仔细理清, 今天好好梳理一下.

CPM

首先重CPM讲起, 这个是最早的.意思是Cost Per 1000 impressions, 也叫CPI, 实际上CPM是Cost Per mille,mille就是千的意思, 通常和per连用.

假设你发布广告, 你的广告被展示1000次, 你要付给网站一定的费用. 同一个用户在同一个页面上刷新2次, 算作两次展示. 互联网发展的早期, CPM是标准的运作模式. 曾经可以高达70美元, 但现在已大不如前, 特别是网络泡沫破灭之后. 之后兴起的是CPC

CPC

用户每次点击你的广告, 你需要向网站主支付的费用, 但是这里有很多混淆的地方, 在google的官网上说:The CPC is the amount you earn each time a user clicks on your ad. 从网站主这一方来讲, 也不算错, 但是严格考证的话, CPC就是CPM的延伸, 将展示换成了点击. 常常讨论的所谓点击单价就是CPC.

PPC

PPC也是一个经常被搞混淆的名词,维基百科上说PPC和CPC是一回事, 显然不对. PPC最初的含义是, 广告主通过支付一定的费用, 其广告可以出现在Google.com或者某些门户网站的赞助商列表中, 最典型的就是google搜索结果侧栏的赞助商链接. 在Google,就是AdWords项目. 所以可以这样认为, Adsense上的广告就是CPC, AdWords上的广告就是PPC.

PPC历史, PPC有一段很长的历史, 从goto.com 到Overture.com 再到Google的AdWords项目, Overture甚至因此和Google打了一场官司. 大家熟知的百度竞价,就是PPC, 但是很多搜索引擎都将竞价广告和搜索结果严格区分, Goole中标明是"Sponsor Links", 也有一些是直接将广告嵌入到搜索结果中,例如百度.

CPA

按行动付费,成为注册用户:CPR,购买产品CPS, 像clickbank,linkshare, 国内像阿里妈妈, 就是如此.

CTR

转化率, 点击广告和看到广告的人数比例.

ROI

就是投入产出比.